巨量引擎的平台比较多主要有抖音、今日头条、西瓜视频以及鲁班，除了鲁班电商之外，其他平台都是在巨量引擎后台投放广告的。

 

一、今日头条广告投放流程

 

　　一般流程是分四步的：开户--充值--竞价--投放广告

 

　　1、开户

 

　　开户是今日头条投放广告的门槛，而目前有两种开户方式：

 

　　(1)官方：帮助广告主们开户需要收取服务费，且后期是不提供任何广告投放的建议及方法的。

 

　　(2)代理商：不同的代理商收费标准存在差异，代理商一般会给广告主代运营。

 

　　2、充值

 

　　今日头条投放广告是不同于其他平台，需要先预充值后消费的，所以需要往账户先进行预充值，一般充值1w左右开户。

 

　　3、竞价

 

　　今日头条平台有三种计费方式，如

 

　　(1)按展示付费

 

　　当广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，展示的费用标准与出价有关，一般出价越高，排名越钱，展示效果越好，收费自然也会随之增加。

 

　　(2)按点击付费

 

　　当被广告被点击您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，每次点击的费用与行业的关键词有关，一般的收费标准是0.5元左右。

 

　　(3)可设置转化成本

 

　　您只需要设置可接受的最高转化成本，剩下的事交给系统，但是，最终转化成本不会超过您所设置的金额。

 

二、如何在抖音上投放广告

 

　　抖音广告的投放与大多数信息流广告投放平台的投放方式一致，需要先开通今日头条推广账户，进行充值然后进行广告投放。

 

　　抖音信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页。

 

　　所以需要客户进行以下准备：

 

　　(1)较为优质的视频素材

 

　　(2)优质的广告落地页，并且该落地页也是需要在开户前进行审核

 

　　准备好资料就可以在广告后台操作推广了。

 

　　后台设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等.

 

　　抖音的机制是根据兴趣投放，广告内容尽量做的优质，并且契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下)，能匹配到特定的目标用户，再进行优化调整，这样才能最大化的保证广告效果。