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SEM竞价中创意撰写根本原则及问题

2019-07-23 17:35 来源:圣犀科技

本篇文章通过对创意的进一步分析,提炼出SEM竞价过程中的4大创意撰写根本原则,并结合创同盟十余年竞价经理工作经验,指出新手在创意撰写时易犯的问题点。

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创意撰写4大原则:

1. 语句要通顺

单元内其他关键词带入要保证语句通顺,关键词分组要合理,无论是按语义分组还是按词的长短分组,一定要先分析词性。

2. 合理的通配符飘红分配

也就是竞价员常说的飘红,飘红的字样就是通配符。通配符分为两种:

地域通配符:只能放地域(如果标题里面用了地域通配符,描述中也应使用地域通配符); 关键词通配符:只能放一个关键词,飘红2-3次。

3. 创意的相关性

SEM竞价中,若创意与关键词相关性差,会导致点击率低;创意与着陆页相关性差,会导致跳出率高;创意,关键词,着陆页相关性差,账户整体质量度会低。

4. 创意与实际匹配度

创意不能脱离实际,如果创意与现实不符,会导致消费高,订单少;突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客;突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客;突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。

创意撰写易犯问题:

1.通配符用错

通配符使用错误,通配符内出现不同关键词;通配符内不是同一关键词

2.pc端创意过短

创意不能是关键词,至少是一句完整的话

3.语句不通顺

强行插入关键词导致语句生硬,换成其他关键词不通顺。(关键词分组问题)

4.相关性差

相关性差创意与关键词相关性差,偏主题

5.内容质量差

不能为凑数加入大量低质量,不相关的内容

理解创意的含义和作用是写优质创意的基础,根据公司的产品或服务写出优质的创意,要做到创意不能脱离实际,要把核心的优势在创意中体现出来,牢记在撰写创意常常出现的问题,不犯同样的错误,错误越少,才会做最好。只有这样每个细节都做到最好,才能真正通过SEM竞价实现盈利。

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