广告的可看性总是平等的吗？

网络广告
广告的可看性才变得越来越重要，谷歌宣布它将只为可视印象的广告收费。但究竟什么是“可见”的意思，它转化为实际的看法？调解最近进行了一项研究来解答这些问题。
有很多关于目前广告的可看性的谈话，并与如谷歌宣布2015只100%可视印象广告收费的大玩家，很容易看到它是如何成为数字营销世界这样一个热门话题。
但它到底是什么意思是“可以吗？”这是否意味着人们会看你的广告？最近，我们进行了一项研究，以解决这些问题。

进行眼动追踪研究
本研究分为两个部分：定量数据1400人参加的在线调查，以及眼球追踪研究旨在观察搜索在线-更多的定性数据的实际行为。
目标是衡量广告人的注意和参与最多的类型，确定是否发生取决于行为背后的意图的搜索任务（研究或购买）和关联的广告，我们也要确定如何可以在线显示广告真正是什么其它因素影响人们是否认为他们。
受试者完成任务的中介的实验室而被使用Tobii T60桌面眼动仪记录。测量的主要指标是：

首次注视时间–花多长时间搜索注视广告固定时，我们把眼睛还居然把视觉信息。一个典型的固定持续100–300毫秒，和我们一般停留3–4次每秒（来源：公司网站）。
总访问时间–多久搜索在总盯着广告。
访问数–多少次搜索回来看广告。
固定的百分比–所有参与者看着Ad.
百分比点击率，点击广告的所有参与者的百分比。

“这项研究的结果是一个强大的提醒，以创建从事广告程序，负责任地利用第一和第二方数据。营销人员最好还是称赞的用户体验比扰乱他们。”
–索尼亚卡雷诺，总裁，加拿大互动广告局
可视性是什么？
“可视性”的媒体评级委员会的定义，是指一个广告有50%个视图的像素为最小的一个二。基本上，如果它被视为一个机会一个广告是可见的。广告在调解的76%例曾在一个“可视”的位置上面定义。
然而，一个广告的机会，并不意味着它将被视为。16.6%的广告，在整个研究过程中被视为。50%以上的广告被视为高于倍相比，下面的倍，和广告的倍以上的倍，观看了87%。

增加可视性增加的观点

虽然点击率是一个明确的指标，是否一个广告被视为或不，它不给整个图片。它没有测量多少广告被看到，但没有点击。因此，CTR不能显示广告活动是否成功的唯一的测量。广告可以看到，注意到，并影响购买-所有不产生点击。
买一个可视广告印象只是第一步，但。这里是一些领域为您考虑改善，以最大限度地提高您的显示广告被看到的机会。

1。广告相关性
研究表明，广告，搜索者的当前任务相关的80%个东西比广告搜索寻找过去相关的更容易被注意到。此外，广告的搜索查询相关的视为67%比无关的广告相关的广告进行了走访，平均2.59倍的人均访问页面较长，与只有1.6次无关的广告相关的广告获得更多的点击次数5.7倍核心市盈率。

下面是一个包含2个大盒子的网页的热地图。左边的页面上有一个与搜索任务无关的广告。右边的页面上有一个相关的广告。红色的区域有最多的景色，其次是橙色、黄色和绿色。
你的行动项目：
你可以在网站上做广告，这是你想要达到的目标（例如汽车广告上的一个汽车信息网站）。然而，增加数据的运动和实时的购买印象，将增加你的广告的相关性，无论网站的用户正在访问。与人口统计数据和/或意图和利益为基础的数据，具体的观众可以有针对性的，而不是特定的网站。这是更可能导致广告投资回报率较高，因为印象最有可能的买家。

2。广告类型

在一项调查中，我们询问了他们最关注的一个网页上的广告。的反应表明，人们相信他们注意在页面最顶部的横幅广告。我们的眼睛跟踪研究证实，是的，这种广告类型被注意到最快的，并由大多数人。
然而，这是广告的一面的页面（摩天大楼广告）和页面内容（大盒子广告），被视为最长的和收到的最点击。一个由谷歌十一月2014报告了类似的结果，报告页面上最可见的广告是那些位于正上方的褶皱，不在页面的顶部。
你的行动项目：
不要排除广告，传统上可能有较差的点击性能。这并不意味着广告没有被看到！

3。广告设计

不良的显示广告设计往往要归咎于一个贫穷的点击率，如果人们不注意到广告，他们不会点击它。当谈到网络广告、图片、视频和动画时，更重要的是，比实际的文字更重要。
你的行动项目：
投资于良好的广告创意。保持广告简单，但引人注目。确保广告具有一个明确的行动电话，表明为什么搜索者会点击你的广告，这样他们就不会失去兴趣。

4。多重广告曝光
在同一页的多个相关的广告来看，平均的2.7倍更多的参与者和捕获比个人2.8倍更多点击相关的广告。
多个广告在不同的网页上显示出好几倍的增加，在参与的次数越多，他们就越显示。的点击次数增加了162%之间的一个曝光，2，和39%之间的风险和三。
你的行动项目：
考虑广告位置如首页收购或运行网络广告网站/运行，在同一个广告多重曝光将送达。重定向广告也将可能导致多重曝光，同样地当重定向广告提出了一个探寻者，他们认为，平均而言，65%以上的广告，没有重定向更快。

总之

最终，我们通过研究发现，买了一个“可视”的广告印象并不保证它会被看到和/或点击，这有很多方法可以最大限度地提高您的广告被浏览的机会。然而，这是至关重要的，但是，在线广告的成功不能被确定的意见和点击广告单独。整个客户的购买旅程必须考虑，以及如何广告可以影响行为在不同阶段。显示广告是一个集成的数字广告活动的一个组成部分，对大多数广告主。
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让我们知道你的想法和问题的意见！

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